2015（第21屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)于9月17日在北京揭曉，在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢(shì)下，海爾憑借整體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以1288.6億的品牌價(jià)值連續(xù)14年居首，其后是聯(lián)想901.18億、五糧液761.26億、國(guó)美750.02億、中國(guó)一汽747.7億、美的716.11億、TCL710.28億。研究中的百個(gè)品牌比上年度增長(zhǎng)10.8%，與金融危機(jī)前的2007年對(duì)比，7年增長(zhǎng)1.67倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)2.26倍，7年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到9.16%，品牌依然是最有價(jià)值的資產(chǎn)。
這項(xiàng)研究始于1994年，過(guò)去稱為中國(guó)最有價(jià)值品牌研究，是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，主要研究對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。目的是研究品牌價(jià)值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。21年來(lái)，該研究見(jiàn)證了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌的重要發(fā)展期。1994年所選取的80個(gè)研究對(duì)象平均營(yíng)業(yè)額只有19.58億，現(xiàn)在100品牌平均達(dá)到289.56億，21年增長(zhǎng)了13.8倍，每年一度發(fā)布品牌價(jià)值，已成為海內(nèi)外研究中國(guó)品牌的重要參考。
今年的研究側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)。最近3年互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶來(lái)行業(yè)的急劇分化。該研究以2011年為界，選擇18個(gè)與消費(fèi)者關(guān)切度較高的細(xì)分行業(yè)進(jìn)行前后3年對(duì)比。研究顯示，中國(guó)制造業(yè)已結(jié)束了30多年的輝煌發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)+，對(duì)制造業(yè)挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。100品牌中有82個(gè)制造業(yè)品牌，最近3年總增長(zhǎng)31.5%，而前3年增長(zhǎng)79.2%，增速下降了一半多。其中服裝制造品牌下降最為顯著，最近3年增速下降了80%，2014年度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)3.13%。與此同時(shí)，服裝網(wǎng)購(gòu)2014年以40%的速度劇增，年?duì)I業(yè)額達(dá)數(shù)千億，受沖擊的恰恰是轉(zhuǎn)型遲緩的服裝大品牌。
金融危機(jī)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌7年總增長(zhǎng)29.4倍，超市連鎖等零售賣場(chǎng)7年累計(jì)增長(zhǎng)不足19%，在所關(guān)注的18個(gè)細(xì)分行業(yè)中排在最后。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)品牌向何處去？ “大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，海爾兩年前就在進(jìn)行著這樣的轉(zhuǎn)型。通過(guò)“企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化、用戶個(gè)性化”，由白色家電制造企業(yè)整體轉(zhuǎn)型為創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。通過(guò)提供資金、品牌、財(cái)務(wù)與人事管理等創(chuàng)業(yè)資源，與企業(yè)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者形成一個(gè)共創(chuàng)共贏平臺(tái)，已經(jīng)孵化和孕育2000多家創(chuàng)客小微公司。海爾的轉(zhuǎn)型成功與否，直接影響著我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的未來(lái)之路，值得特別關(guān)注。
國(guó)家反腐以來(lái)，白酒行業(yè)受到較大沖擊。但是該研究認(rèn)為，由于白酒行業(yè)品牌極度分散，加劇競(jìng)爭(zhēng)后會(huì)加速品牌集中，并倒逼產(chǎn)品與價(jià)格親民化，以五糧液為首的白酒品牌未來(lái)的發(fā)展速度將超過(guò)家電、汽車等領(lǐng)域。
今年首次增加了對(duì)創(chuàng)業(yè)板100品牌的研究。2011年以來(lái)，創(chuàng)業(yè)板100品牌3年總增長(zhǎng)140.62%，傳統(tǒng)100品牌增長(zhǎng)40.88%。再看3年利潤(rùn)總增長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)板100品牌增長(zhǎng)88.26%，傳統(tǒng)100品牌增長(zhǎng)31.47%。研究認(rèn)為，過(guò)去20年是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌發(fā)展并成熟的歷史，今后20年，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”將由創(chuàng)業(yè)板產(chǎn)生中國(guó)的“谷歌”或“蘋果”。
該研究堅(jiān)持認(rèn)為，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯著的石油石化、電力、鐵路等資源壟斷行業(yè)。其研究對(duì)象盡可能選擇更多的與消費(fèi)者相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)性品牌。百個(gè)品牌分布在55個(gè)大小行業(yè)及產(chǎn)品類別中。無(wú)論是上千億規(guī)模的“大”品牌，還是億元“小”品牌，都是行業(yè)中的佼佼者。
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