很快年關(guān)歲首將至，復(fù)雜多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈、規(guī)模龐大的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆，把握趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)，才能掌控時(shí)局贏得未來。

　　呈現(xiàn)新常態(tài)

十年間，國(guó)內(nèi)冰箱家電市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)95%，保持了7.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)，然而，隨著市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整周期，冰箱普及率日益提高（在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百戶擁有率分別達(dá)到99%和70%），家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)成為過去，冰箱市場(chǎng)總體亦進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)階段。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)近期發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2014年受宏觀經(jīng)濟(jì)條件以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)3389萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額達(dá)894億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

進(jìn)入2015年，渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，在給冰箱行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得新增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)造了可能，冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢(shì)，但整體仍處弱復(fù)蘇階段。

奧維云網(wǎng)，預(yù)計(jì)2015年冰箱市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)零售量3689萬臺(tái)，同比上漲2.2%，零售額1048億元，同比上漲3.8%，結(jié)構(gòu)升級(jí)、市場(chǎng)復(fù)蘇顯現(xiàn)，但市場(chǎng)壓力仍然不小。

行業(yè)整合加劇

國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)普及需求趨于飽和，度過了需求普及的高速增長(zhǎng)期，未來隨著消費(fèi)升級(jí)，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式將由普漲式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向侵蝕性增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，一些中小雜牌冰箱廠家將加速被淘汰。

目前國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)品牌格局風(fēng)起云涌，強(qiáng)弱分明。海爾冰箱仍以超過25%的內(nèi)銷零售市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，海信和容聲以近15%的市場(chǎng)份額位居其次，西門子以11%的份額位居第四，此后是美的、美菱。但值得注意的是，在上述品牌中，2015年仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的只有美的和西門子。

時(shí)下，中國(guó)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)中國(guó)、韓日、歐美三雄對(duì)壘的局面。以海爾為首的諸多國(guó)產(chǎn)品牌（海爾、容聲、海信、美菱、美的）人多勢(shì)眾，著力進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。外資品牌的領(lǐng)頭羊西門子堅(jiān)守高端，幾乎憑借一己之力扛起了歐美企業(yè)的大旗。而受企業(yè)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移等因素的困擾，日系冰箱輝煌不再，松下份額持續(xù)出現(xiàn)下滑，迅速崛起填補(bǔ)其空白的是以三星為代表的韓系企業(yè)，其借機(jī)發(fā)力，搶占多門市場(chǎng)。康佳、TCL、晶弘、奧馬、帝度、創(chuàng)維等新生力量憑借集團(tuán)大力支持，依托資金和渠道優(yōu)勢(shì)，以價(jià)換量，不斷實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售的零突破。同時(shí)，冰箱行業(yè)資源聚集效應(yīng)擴(kuò)大，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，分化日益嚴(yán)重，一些中小品牌終將支撐不住，將被加速淘汰。

當(dāng)前冰箱市場(chǎng)亟須指出的一個(gè)突出矛盾就是產(chǎn)需嚴(yán)重不平衡。在年產(chǎn)能方面，冰箱行業(yè)總年產(chǎn)能已經(jīng)超過1.5億臺(tái)，但與全年不足6500萬臺(tái)的需求量相比，產(chǎn)需嚴(yán)重失衡，市場(chǎng)壓力太大了。其中，還有包括奧馬、TCL、創(chuàng)維在內(nèi)的幾個(gè)品牌正謀求大擴(kuò)產(chǎn)。在“凜冽的寒冬”中，巨大的產(chǎn)能壓力成了冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)不得不面對(duì)的重大難題。

　　智能化趨勢(shì)明顯

　　展望未來，可從市場(chǎng)規(guī)模、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品趨勢(shì)、市場(chǎng)級(jí)別、銷售渠道等五個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，以便備戰(zhàn)。

對(duì)于未來冰箱市場(chǎng)，產(chǎn)品智能化將十分重要。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，長(zhǎng)虹、海爾、海信、LG等企業(yè)已相繼推出智能冰箱，讓用戶能在手機(jī)等智能終端上安裝APP，進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，以能基本實(shí)現(xiàn)食品管理、食品檢測(cè)、遠(yuǎn)程控制、語音控制、主動(dòng)溝通、與其他產(chǎn)品互聯(lián)等功能。未來，冰箱企業(yè)做到良好客戶體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)大幅降低智能化產(chǎn)品的成本，并積極探索新型商業(yè)模式，建成真正的智能冰箱生態(tài)區(qū)。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型中，冰箱的門體格局正在發(fā)生著深刻的變化。近兩年隨著房地產(chǎn)告別快速發(fā)展的黃金時(shí)代，冰箱今年整體市場(chǎng)漸趨平靜，但十字四開門冰箱成了影響整個(gè)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局的產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：十字四門在多門市場(chǎng)銷售份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售規(guī)模同比上漲261.3%，而且上升勢(shì)頭依然沒有減弱，預(yù)計(jì)全年在多門市場(chǎng)占比將突破35%。

從價(jià)格布局來看，15000元以上的高端市場(chǎng)，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢(shì)；而8000元以下廣闊的經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來8000~15000元市場(chǎng)仍有較大空間，未來也將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。

未來變頻化將成為家電行業(yè)智能化、高端化之后的又一炙手可熱的常態(tài)詞匯，尤其是在白電三大件之一的冰箱行業(yè)，變頻將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)高端升級(jí)的風(fēng)口。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻冰箱的零售量比重已占整體的13.5%。專家預(yù)測(cè)，變頻、風(fēng)冷冰箱在未來十年將迎來發(fā)展的黃金期，目前風(fēng)冷變頻冰箱的一線市場(chǎng)占有率已達(dá)50%。當(dāng)前海信、海爾、容聲等行業(yè)領(lǐng)頭羊紛紛主打風(fēng)冷、變頻技術(shù)搶占市場(chǎng)，來推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)走向無霜、健康、環(huán)保、綠色、節(jié)能新時(shí)代。

從銷售渠道來看，電商成為主要銷售渠道。2015年國(guó)內(nèi)冰箱線上快速發(fā)展，電商規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，成為冰箱銷售渠道的新亮點(diǎn)。同時(shí)，近年來冰箱銷售渠道在三四級(jí)市場(chǎng)逐漸崛起，在龐大的用戶基數(shù)和城鎮(zhèn)化的支撐下，三四級(jí)市場(chǎng)未來將占據(jù)冰箱市場(chǎng)主流。
總之，冰箱市場(chǎng)由普及需求進(jìn)入更新需求階段，整體容量趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，這對(duì)企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。因此未來冰箱企業(yè)要深化變革、提高效率，以用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)+為主軸，做最好的產(chǎn)品，將用戶體驗(yàn)做到極致。